【小柿子說(shuō)】前段時(shí)間小柿子出了篇被好多伙伴點(diǎn)贊了。小伙伴們提出，要講講企業(yè)文化海報(bào)怎樣做。好嘞！小柿子邀請(qǐng)新優(yōu)勢(shì)傳播的小西子，通過(guò)剖析案例，為大家呈現(xiàn)企業(yè)文化海報(bào)制作過(guò)程。有企業(yè)文化傳播相關(guān)問(wèn)題，加小西子微信！喜歡本文的話(huà)，別忘了文末點(diǎn)個(gè)“在看”。

企業(yè)文化海報(bào)設(shè)計(jì)是企業(yè)文化視覺(jué)傳達(dá)的表現(xiàn)形式之一，通過(guò)版面的構(gòu)成在第一時(shí)間內(nèi)將人們的目光吸引，并獲得瞬間的刺激。這要求設(shè)計(jì)者要將圖片、文字、色彩、空間等要素進(jìn)行完美的結(jié)合，以恰當(dāng)?shù)男问较蛉藗冋故境鲂麄餍畔ⅰＭ瑫r(shí)，它的畫(huà)面應(yīng)有較強(qiáng)的視覺(jué)中心，應(yīng)力求新穎、單純企業(yè)文化宣傳墻圖片，還必須具有獨(dú)特地藝術(shù)風(fēng)格和設(shè)計(jì)特點(diǎn)，才能產(chǎn)生相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)文化號(hào)召力與感染力！

那么怎樣才能做好有號(hào)召力與感染力的企業(yè)文化海報(bào)設(shè)計(jì)呢？

每個(gè)設(shè)計(jì)都必須含有一個(gè)“點(diǎn)子”。點(diǎn)子以“企業(yè)文化”、“行業(yè)特性”及“受眾的群體”所支撐。整個(gè)設(shè)計(jì)圍繞其而發(fā)展，統(tǒng)一于一個(gè)中心，環(huán)環(huán)相扣，由淺入深或由深化淺，循序漸進(jìn)，有規(guī)律，有節(jié)奏，有重點(diǎn)，做一個(gè)“不浪費(fèi)”的設(shè)計(jì)。

做設(shè)計(jì)項(xiàng)目時(shí)，這幾個(gè)步驟完成前，請(qǐng)勿打開(kāi)電腦，用最潦草最簡(jiǎn)單的線(xiàn)條來(lái)思考。

1.你要做什么？

2.你所希望達(dá)到的目的是什么？

3.你要如何做去達(dá)到這個(gè)目的？

4.你希望用怎樣的創(chuàng)意來(lái)強(qiáng)化這個(gè)目的？

5.你用什么設(shè)計(jì)來(lái)表現(xiàn)你的創(chuàng)意？

6.你用怎樣的排版來(lái)輔助你的創(chuàng)意？

常見(jiàn)的設(shè)計(jì)由圖片及文案兩部分組成。設(shè)計(jì)之前必須充分理解文案，讀懂讀通，再開(kāi)始下一步工作。因?yàn)槟闼枰_(dá)到的最理想結(jié)果（就設(shè)計(jì)本身而言）就是將圖片和文案完美結(jié)合。只有這樣才能不使項(xiàng)目目的偏移，不使文案內(nèi)容變質(zhì)，發(fā)揮寸“字”寸金的企業(yè)文化的原汁原味。

小西子將以一個(gè)企業(yè)文化海報(bào)創(chuàng)意策劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目為案例，略微解析。

在拿到一個(gè)項(xiàng)目以后，我們首先進(jìn)行了簡(jiǎn)單的梳理:

1.了解此次項(xiàng)目的背景

需要做海報(bào)的公司發(fā)展歷程，有著怎樣特殊的背景，在發(fā)展過(guò)程中形成了怎樣的精神氣質(zhì)等等，都是需要關(guān)注的點(diǎn)。有些企業(yè)看似跟其他企業(yè)沒(méi)啥區(qū)別，也就是通常所說(shuō)的，沒(méi)個(gè)性、沒(méi)特點(diǎn)。碰到這種情況，問(wèn)題不在企業(yè)，而在咱們“信息挖掘者”。跟人一樣，再普通的企業(yè)，在發(fā)展過(guò)程中，都會(huì)有其獨(dú)特點(diǎn)，只是需要時(shí)間去做調(diào)查了解。當(dāng)然，這個(gè)過(guò)程十分勞心勞力，而且不能夠有一絲偷懶，否則，根基不穩(wěn)，之后的工作必然出岔子。

2.對(duì)項(xiàng)目的宣傳目的作分析。

公司屬性不一樣，其做企業(yè)文化宣傳的目的也會(huì)有一定差異。大部分企業(yè)進(jìn)行企業(yè)文化宣傳，目的在于提升企業(yè)形象，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和員工歸屬感，這也是企業(yè)文化海報(bào)傳播的重要目的。了解清楚項(xiàng)目宣傳目的之后，根據(jù)需求，對(duì)企業(yè)文化理念進(jìn)行梳理和提煉，就可以得出海報(bào)宣傳內(nèi)容的焦點(diǎn)了。

3.分析海報(bào)宣傳的目標(biāo)受眾是誰(shuí)。

我們常說(shuō)，做傳播需要有“受眾思維”。不同的受眾，要采用不同的語(yǔ)言體系和表達(dá)形式。比如說(shuō)，我們確定是以對(duì)內(nèi)員工為主要宣傳對(duì)象，海報(bào)張貼在員工工作和生活區(qū)域。那么，這些人群對(duì)于企業(yè)文化海報(bào)的接受方式是怎樣的呢？如果只是普通的文字加圖片，生硬直白的表現(xiàn)形式，一定無(wú)法引起大家的興趣。特別是現(xiàn)在很多公司員工群體年輕化，這類(lèi)人群成長(zhǎng)環(huán)境特殊，受各種文化的熏陶和沖擊，他們對(duì)于新鮮、獨(dú)特視角的，有故事體驗(yàn)的，喜聞樂(lè)見(jiàn)，在身邊發(fā)生的，有視覺(jué)沖擊力的傳播載體比較感興趣。

4.海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意理念思路。

從顏色角度，在色彩選擇上，通常海報(bào)會(huì)從logo中找到VI的主色調(diào)，從主色調(diào)中去提煉或衍生色彩。海報(bào)的色調(diào)也是一種語(yǔ)言，會(huì)傳達(dá)出企業(yè)文化理念和精神。

從五行角度，根據(jù)企業(yè)所屬行業(yè)特點(diǎn)，把行業(yè)五行屬性（金木水火土）找出來(lái)。比如說(shuō)，做燃?xì)獾钠髽I(yè)屬性可以歸為“火”，做航運(yùn)的企業(yè)屬性可以歸于“水”，根據(jù)五行屬性，去找尋其企業(yè)精神的表達(dá)。

從構(gòu)圖角度，若是以企業(yè)的核心價(jià)值觀(guān)為內(nèi)容焦點(diǎn)，而企業(yè)的核心價(jià)值觀(guān)通常會(huì)由幾個(gè)不同詞匯構(gòu)成。就可以根據(jù)這幾個(gè)詞匯來(lái)進(jìn)行構(gòu)圖，每一幅海報(bào)呈現(xiàn)一個(gè)詞匯。其中的銜接是個(gè)難點(diǎn)，可用拼圖的結(jié)合方法解決這個(gè)問(wèn)題，一方面可以使畫(huà)面整體統(tǒng)一，另一方面亦可以代表四幅畫(huà)面之間緊密相連的關(guān)系，緊密相連的畫(huà)面組成了企業(yè)的核心價(jià)值觀(guān)。

從具體內(nèi)容，我們基本定出一個(gè)方向，海報(bào)傳達(dá)的理念，結(jié)合企業(yè)真實(shí)發(fā)生的路人皆知的具有深刻寓意的故事相結(jié)合，以手繪的形式，勾勒出積極向上、充滿(mǎn)激情的畫(huà)面企業(yè)文化宣傳墻圖片，以此充分體現(xiàn)該企業(yè)的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特風(fēng)格。如核心價(jià)值觀(guān)“學(xué)習(xí)創(chuàng)新”的理念，故事由當(dāng)年的企業(yè)地位引出，在這一精神的引導(dǎo)下，該企業(yè)的人不斷豐富提高自我，創(chuàng)造了一個(gè)有一個(gè)驕人的佳績(jī)。畫(huà)面主體是當(dāng)年企業(yè)管理干部培訓(xùn)班的會(huì)場(chǎng)，后面的背景現(xiàn)代化會(huì)議室的投影儀畫(huà)面，畫(huà)面中呈現(xiàn)世界互聯(lián)網(wǎng)意向圖，代表現(xiàn)代化的學(xué)習(xí)方式，新老交替，不變的是學(xué)習(xí)的本質(zhì)，創(chuàng)新的是學(xué)習(xí)的載體，充分體現(xiàn)出兩代人對(duì)于學(xué)習(xí)創(chuàng)新的貫徹與傳承。

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